10 ингредиентов популярности контента

Компания BuzzSumo проанализировала 100 млн. статей за последние 8 месяцев, чтобы понять, какие главные ингредиенты помогают контенту становиться популярным.

Для анализа были выдвинуты несколько вопросов о том, что делает контент вирусным:

  • Какие типы эмоций вызывают наиболее популярные статьи?
  • Какие типы постов, как правило, получают больше расшариваний?
  • Какова идеальная длина текста?
  • Играет ли доверие решающую роль в том, поделится ли кто-то статьей или нет.
  • Как влияет наличие изображений в посте на его популярность?
  • Оказывает ли эффект, наличие лайков на странице, свидетельствующих, что кто-то уже поделился статьей в соцсетях?
  • Как заставить людей делиться постом, который был опубликован несколько дней/недель назад?
  • В какой день недели лучше всего публиковать статью?

Разумеется, важным условием того, что контент станет популярным, он должен быть уникальным.

Вот 10 ингредиентов, которые помогут увеличить расшариваемость вашего контента:

1. Длинный контент получает больше расшариваний, чем короткий

На эту тему недавно было публиковано исследование Нейла Пателя, где он пришел к аналогичному выводу.

Все больше людей потребляют контент через мобильные устройства, а значит любят читать посты, которые не требуют долгой концентрации внимания. Тем не менее, BuzzSumo считают, что верно и обратное. В среднем, длинный контент получает больше расшариваний, чем короткий.

На графике ниже видно, что чем длиннее контент, тем больше расшариваний он получает.

Среднее число расшариваний в зависимости от длины контента

Да, люди любят лайкать веселые картинки и мемы, но они также хотят делиться интеллектуальным контентом, создание которого требует гораздо больше времени и затрат.

Ключевой ингредиент: Пост, состоящий как минимум из 2 000 слов.

2. Наличие как минимум одного изображения в посте приводит к большему количеству раcшариваний в Facebook.

Как видите, в среднем в 2 раза больше людей делятся постом, если в нем есть как минимум одно изображение. В исследовании не делался анализ на то, насколько привлекательны эти изображения, отслеживалось просто их наличие.

Кроме того, издатели, которые использовали социальные мета-теги для Facebook, в частности предварительный просмотр изображений, получили в среднем больше расшариваний.

Для тех, кто не в курсе, если вы хотите, чтобы Facebook показывал определенное изображение в превью, вам нужно вставить мета-тег в раздел <head> вашей статьи:

<meta property=”og:image” content=”http://example.com/image.jpg” />

Среднее число расшариваний статей с/или без изображения в превью Facebook

Как видите, статьи, в которые добавляли мета-тег с превью изображения на Facebook, получали почти в три раза больше расшариваний и лайков чем без них.

Ключевой ингредиент: Добавляйте изображение в мета-теги для соцсетей в КАЖДЫЙ пост! Это способствует увеличению интереса читателей к статье еще до того, как они на нее перейдут.

3. Наличие как минимум одного изображения в посте приводит к большим ретвитам в Twitter

Неудивительно, что сказанное выше так же верно и для Twitter. Посты с тегом Open Graph для изображений получали существенно больше ретвитов, чем без:

Ключевой ингредиент: Добавление изображений к вашему контенту и постам поможет получить больше расшариваний в Twitter и в Facebook.

4. Вызов страха, смеха или развлечение. Обращение к нарциссической стороне человека

BuzzSumo проанализировали топ 10 000 наиболее расшариваемых статей по всему Интернету и сделали к каждой пометку по ее эмоциональной окраске, которую они несли (радость, печаль, гнев, развлечение, страх и т.д.):

Популярные эмоции:

Как видите, самые популярные вызываемые эмоции были:

· Страх (25%)

· Смех (17%)

· Веселье/развлечение (15%)

С другой стороны, чуть менее популярными были статьи, вызывающие печаль и гнев (7%).

Помимо постов развлекательного характера, люди любят делиться всевозможными викторинами/тестами, демонстрирующими их собственные достижения. Так, например, 8 из 10 самых популярных постов за последние 8 месяцев были викторинами/опросниками (Сколько вы должны зарабатывать? Какая профессия вам подходит? Как ваш психологический возраст? И т.д. ) Почему? Да потому, что когда мы делимся нашими результатами с другими, мы подпитываем свое эго и идентифицируем себя. Другие читатели узнают больше о том, кто вы есть, что цените, ваш вкус, интеллект и т.д.

Ключевые ингредиенты:

  • Будьте интересным, никто не хочет утомлять своих друзей.
  • Викторины и тесты работают. Люди делятся контентом, который помогает им определить, кто они есть.
  • Имейте свое мнение. Спорные мнения могут разделить толпу. Но те, кто согласен с вашей позицией, вероятнее всего поделятся вашим контентом.

5. Люди любят делиться списками и инфографиками

Исследователи классифицировали популярные статьи на 6 типов:

  • Списки
  • Инфографики
  • Статьи «How to… » («Как сделать ….»)
  • Посты, начинающиеся со слова «Что …»
  • Посты, начинающиеся со слова «Почему…»
  • Видео

Среднее число расшариваний контента в зависимости от типа

Как видим, посты со списками и инфографики получают в среднем больше расшариваний, чем другие типы контента. Есть несколько причин их популярности:

· Списки дают читателям структурированную информацию, главные «легко усваиваемые» идеи (Например, «10 способов заполучить контакты посетителей»).

· Точно также легко усваивается и огромное количество информации, помещенной в инфографике. Визуальные образы, картинки, диаграммы и таблицы легче воспринимаются, чем сплошной огромный текст.

Ключевой ингредиент: Если вы пишите длинный контент, старайтесь структурировать его в список, выделяйте главные идеи, используйте подзаголовки, изображения и диаграммы.

6. 10 – магическое число для списков

Это не удивительно. Списки с 10 пунктами расшаривают в среднем в 4 раза чаще, по сравнению со вторым числом в этом рейтинге – 23. Популярны также числа 16 и 24.

Ключевой ингредиент: ну вы поняли…

7. Люди склонны делиться контентом, который заслуживает доверие

Исследователи проанализировали и сравнили популярность статей, в которых был указан автор и его биография с теми, где авторство было не указано.

Выяснилось, что доверие играет действительно важную роль в Twitter, Linkedin и Google+:

Тем не менее, наличие авторства не так важно в Facebook. Исследователи объясняют это тем, что люди делятся различным типом контента в разных соцсетях (с близкими людьми, друзьями делятся увлекательным и веселым контентом). А в таких сетях, как Twitter, LinkedIn и Google+ большинство фолловеров – это люди, с которыми мы связаны в профессиональной сфере. Поэтому предпочитаем делиться контентом из проверенных надежных источников, чтобы выстраивать и сохранять свое интеллектуальное лидерство.

Ключевой ингредиент: Помните, что наличие подписи автора в начале каждого поста и биографии в конце, может способствовать тому, чтобы контент выглядел надежным.

8. Получение лайка/ретвита статьи от лидера мнений, имеет мультипликативный эффект

Если лидер мнений в вашей отрасли поделится вашей статьей, то это сможет сгенерировать для вас гораздо больше ретвитов/лайков, чем если это делают обычные пользователи.

Но как получить эти влиятельные расшаривания, если не полагаться просто на удачу? Одним из способов является работа в обратном направлении. Прежде чем написать контент, выясните, кто из влиятельных людей пишет/твитит на эту тему. Найдите их статьи. Попробуйте вовлечь этих людей в свой материал. Например:

· Спросите о возможности использования их цитат в вашей статье.

· Задайте им вопрос по теме, чтобы получить обратную связь по вашей идее.

· Дайте ссылку в вашем материале на статью, которую написал эксперт по этой теме.

· Дайте эксперту ссылку на готовый материал и уточните, что упоминали его там.

Люди любят делиться вещами, в которые они были вовлечены, даже непосредственно. Если вы сумеете сделать то, что мы описали выше, с большей вероятностью лидер мнений поделится вашей статьей со своими фолловерами после публикации.

Интервью также может быть отличным способом вовлечения влиятельной аудитории.

Ключевой ингредиент: Вовлеките лидеров мнений своей отрасли в ваш контент, чтобы значительно увеличить число расшариваний.

9. Регулярно повторно продвигайте старый контент

Исследователи проанализировали процент падения социальных расшариваний поста в течение трех дней после публикации. Большая часть людей делятся вашим постом в первые несколько дней после публикации, затем число расшариваний постепенно сокращается.

Спустя три дня после публикации количество расшариваний во всех социальных сетях падает как минимумна 96% в течение нескольких четырех дней:

· Facebook-расшаривания снижаются на 98,9%;

· Twitter на 97.4%,

· LinkedIn на 97.34 %

· Google+ на 96,7 %

· Pinterest на 96,7 %.

Исследователи проанализировали «аномальные» статьи, которые получали больше расшариваний спустя неделю, и посмотрели, как им удалось этого добиться.

Одна из таких статей была размещена на сайте 10 марта и ею поделились и лайкнули всего 23 раза в Facebook спустя неделю после публикации. Тем не менее, спустя месяц, статья набрала в общей сложности181 лайк.

В чем причина? Они повторно продвинули этот пост в Facebook спустя 11 дней после публикации.

Исследователи не дают точных данных об идеальном периоде времени повторного продвижения, но можно ориентироваться на 1 неделю после публикации.

Разумеется, вам не стоит повторно продвигать устаревшие новости, речь идет больше о «вечнозеленом» контенте.

Но если ваши старые посты не относятся в «вечнозеленому» контенту, то есть другой способ продвижения, если пост связан с предстоящим событием. Например, исследователи нашли инфографику о встрече лидеров мнений на конференции SMWW, которая получила 72 твита спустя неделю после публикации и 487 твитов и ретвитов через месяц.

Секрет прост. Инфографика была опубликована 10 марта, а затем ею снова поделились в Twitter в день конференции 28 марта. Эта своевременность резко увеличила число ретвитов.

Ключевой ингредиент: Не позволяйте хорошему контенту затеряться под новыми материалами. Продвигайте, расшаривайте повторно старый контент как минимум через неделю после публикации. Либо, пробуйте найти старый контент, который удачно впишется к предстоящему событию, и поделитесь им в день мероприятия.

10. В среднем, лучший день для публикации контента в социальных сетях – вторник

День недели, в который вы публикуете контент имеет большое влияние на то, как его будут расшаривать.

Как видно на графике, наибольшее число расшариваний контент получает в течение недели, особенно в ее начале. В целом наибольшее число лайков приходится на вторник или понедельник, в зависимости от социальной сети:

  • · Лучший день в целом: Вторник.
  • · Лучший день для Facebook, Google+, Twitter: Вторник.
  • · Лучший день для LinkedIn и Pinterest: Понедельник.

Вывод:

Разумеется, многие вещи зависят от вашей ниши. Если ваша целевая аудитория действительно любит LOL-картинки, то написание длинного контента, вероятно будет излишним.

Если вы действительно хотите посмотреть, какой контент резонирует с вашей целевой аудиторией, исследователи BuzzSumo рекомендуют исследовать интересы отрасли и посмотреть, какие типы контента получают больше всего расшариваний.