Как написать идеальный пост

Кевин Ли, автор блога Buffer, который ежемесячно посещают 700 000 пользователей, поделился секретами написания успешного поста. Рекомендации основаны на результатах исследований психологии читателей и помогают добиться высоких результатов с минимальными затратами сил и времени.

Список элементов качественного поста можно продолжать долго, так же, как и работу по доведению их до совершенства. Тем не менее существует 6 главных элементов, на которые нужно обратить внимание в первую очередь:

  1. Заголовок: 6 слов, имеющих наибольшее значение;
  2. Элемент истории;
  3. Меньшее количество знаков в первых строках поста;
  4. Подзаголовки для поиска по тексту;
  5. Содержание и 1500 слов для наилучшего восприятия;
  6. Кнопки для распространения поста.

Как написать отличный заголовок

8 из 10 человек прочитают ваш заголовок. 2 из 10 прочитают ваш остальной пост. Статистика вроде правила 80/20 от Copyblogger показывает, что заголовок определяет провал или успех любого материала. Так как написать успешный заголовок?

Начнем с длины.

Читатель воспринимает первые и последние 3 слова из заголовка. Конечно, очень малое количество заголовков состоит из 6 слов. Ввиду этого необходимо сделать так, чтобы первые и последние три слова в наибольшей степени отражали суть поста и привлекали внимание читателя. Ниже представлен список качественных заголовков, успешно выполняющих свою главную функцию.

D0-91-D0-B5-D0-B7-D1-8B-D0-BC-D1-8F-D0-BD-D0-BD-D1-8B-D0-B91-620x432

В целях SEO-оптимизации ваш заголовок должен состоять из 50 или меньшего количества символов, чтобы помещаться в строку поискового запроса.

D0-91-D0-B5-D0-B7-D1-8B-D0-BC-D1-8F-D0-BD-D0-BD-D1-8B-D0-B92-620x231

Все гораздо сложнее со стилями написания заголовков: по последним данным, Google готов предоставить 56 миллионов результатов поиска по запросу «Как написать хороший заголовок». Написание качественных заголовков сопряжено с работой психологии человека. Ниже приведены 8 универсальных стратегий, которые опираются на результаты исследований.

  1. Сюрприз — «Это не идеальный пост (Но он мог бы им быть)»;
  2. Вопрос — «Вы знаете, как написать идеальный пост?»;
  3. Интрига — «10 ингредиентов качественного поста. Номер 9 — Невероятный!»;
  4. Отрицания — «Никогда больше не пишите скучные блог-посты!»;
  5. Как — «Как написать качественный пост»;
  6. Цифры — «10 советов по написанию качественного поста»;
  7. Обращение — «Для людей, находящихся в одном шаге от написания качественного поста»;
  8. Специфичность — «6 шагов к тому, чтобы повысить трафик посещений вашего поста в 2 раза».

Вы также можете научиться многому, изучая заголовки самых успешных постов. Ленка Истанова разработала формулу заголовка, основанную на исследовании самых популярных заголовков. Формула выглядит следующим образом:

Числа + Прилагательное + Ключевые слова + Обоснование + Обещание

Пример:«10 простых вещей, которые вы можете сделать сегодня, чтобы стать счастливее».

D0-91-D0-B5-D0-B7-D1-8B-D0-BC-D1-8F-D0-BD-D0-BD-D1-8B-D0-B913-620x3461

Существует еще огромное количество приемов и хитростей для написания заголовков (одни из самых действенных представлены на Copyblogger). Следите за самыми последними исследованиями. Анализируйте и совершенствуйтесь.

90% умения писать — способность делать качественные заголовки.

Начните свой пост с интересной истории

Заголовок приводит читателя на пост. Введение заставляет читателя продолжить читать.

Когда Алекс Тернбул и команда Groove HQ тестировали лучшие практики введения нового поста, они пришли к выводу, что история приводит на запись в среднем на 300% больше читателей, чем пост без истории. Не только количество посетителей, но и время, проведенное на странице, увеличивается на 520%, если быть точным.

D0-91-D0-B5-D0-B7-D1-8B-D0-BC-D1-8F-D0-BD-D0-BD-D1-8B-D0-B93-620x3681

Сократите количество знаков в строке, вставив изображение.

Любой пост в блоге Buffer начинается с картинки в правом верхнем углу.

Как вы думаете, почему?

Если вы ответили, потому что визуальные материалы определяют успех, — вы, конечно же, правы. Но есть еще одна причина — уменьшение количества слов в первых строках.

Размещение картинки в начале вашего поста в левом или правом углу сокращает ширину строк, делая материал более простым для первоначального восприятия, соответственно, более читаемым и просматриваемым – в очередной раз играет свою роль психология.

Эксперт в области социальных медиа Дерик Хэлперн использует этот прием в своем блоге по следующей причине:

«Меньшее количество знаков в строке позволяет читателям быстрее и проще принимать решение о тексте».

В своем блоге Дерик всегда прикрепляет изображения в постах справа.

D0-91-D0-B5-D0-B7-D1-8B-D0-BC-D1-8F-D0-BD-D0-BD-D1-8B-D0-B94-620x430

Если вы испытываете противоречивые чувства к изображениям в начале поста, еще один способ сократить количество слов в первом абзаце — увеличить шрифт текста.

Крупные издания вроде Smashing Magazine прекрасно используют этот прием.

D0-91-D0-B5-D0-B7-D1-8B-D0-BC-D1-8F-D0-BD-D0-BD-D1-8B-D0-B95-620x252

Если вы знакомы с кодом, можете использовать хитрый CSS трюк, чтобы задать тексту нужный размер шрифта. Вставьте следующую строку с необходимыми значениями:

p:first-child { font-size: 1.5em; }

Подзаголовки, подзаголовки и еще раз подзаголовки.

Возможно, вам часто приходилось слышать, что люди не читают материалы в Сети, а сканируют их.

Это правило работает не для всех, но для большинства: удобность быстрого сканирования материала, который вы публикуете, — важнейший показатель успешности вашего блога.

Используйте подзаголовки, чтобы сделать ваш блог более удобным для чтения. Подзаголовки — это заглавные теги, которые содержатся в вашем редакторе. Они могут быть представлены как «Заголовок 1» или <H1>, в зависимости от редактора, который вы используете. Существуют шесть различных тегов заголовков с номерами от одного до шести. Блог Yoast разработал отличную систему использования заголовков, которая поможет вам при написании любого поста:

  • H1: Пост/заголовок страницы;
  • H2′s and H3′s: подзаголовки и суб-подзаголовки;
  • H4: название вашего блога и наборы связанных виджетов;
  • H5: то же, что и выше: боковые панели.

Эти теги важны как для читателя, так и для поисковых систем. Самая главная строчка на странице — это заголовок, то есть H1. Далее по степени значения следуют подзаголовки.

Авторы блога Buffer используют H1 для заголовков и H2 и H3 для подзаголовков внутри каждой истории. Подзаголовки выделяются шрифтом для привлечения внимания.

D0-91-D0-B5-D0-B7-D1-8B-D0-BC-D1-8F-D0-BD-D0-BD-D1-8B-D0-B96-620x231

Напишите идеальный по объему материал

Итак, вы написали отличный заголовок, который привел на ваш пост много читателей, использовали интересную историю, которая погрузила посетителей в чтение, снабдили свою запись продуманными подзаголовками, чтобы вести читателя по тексту — ваш пост лучше, чем большинство записей в Сети. Что теперь делать с самим содержанием?

Существуют два главных дискуссионных вопроса касательно идеального поста:

  1. Насколько длинным он должен быть?
  2. Как он должен выглядеть?

Идеальный пост не имеет установленный длины, тем не менее существует несколько важных руководств.

Если вы пишете такие же потрясающие посты в 200 слов, как Сети Годин, вы убедитесь, что посты выполняют свою главную задачу, если достигают определенной пороговой величины.

Посты в 1500 и более слов получают больше публикаций.

Quick Sprout имеет некоторые интересные данные касательно этой рекомендации. Они ссылаются на исследовательские данные авторитетного онлайн журнала, который изучал Twitter, Facebook, Linbkedin и другие популярные ресурсы. Исследования показали, что чем длиннее пост, тем больше откликов он получает со стороны читателей.

D0-91-D0-B5-D0-B7-D1-8B-D0-BC-D1-8F-D0-BD-D0-BD-D1-8B-D0-B97

Данные, представленные выше, показывают, что успех поста начинает расти с отметки приблизительно в 700 слов.

Собственные материалы Quick Sprout подтверждают эту теорию. Посты длиной более 1500 слов получают на 68% больше твитов и на 22% больше лайков на Facebook.

Продолжая дискуссию об оптимальном размере материала, авторы блога Buff пришли к выводу, что идеальный пост занимает 7 минут прочтения, что составляет примерно 1700 слов. Данное утверждение подтверждает график Medium, представленный ниже.

D0-91-D0-B5-D0-B7-D1-8B-D0-BC-D1-8F-D0-BD-D0-BD-D1-8B-D0-B98-620x455

Исследования Nielsen Norman Group показали, что пользователи читают обычно 28% слов в посте. Подзаголовки — отличный инструмент для того, чтобы сделать ваш пост читаемым, чтобы читатель мог найти материал, который его интересует. Вот еще несколько приемов, которые успешно используются авторами блога Buffer:

  1. Списки — нумерованные и маркированные;
  2. Выносные цитаты;
  3. Полужирный текст в главных пунктах;
  4. Короткие абзацы;
  5. Визуальные эффекты.

Добавьте возможности публикации отдельных элементов текста

Если вы находитесь в поиске совета касательно идеального блог-поста, прислушайтесь к совету Дерика Халперна: «Людям нравится делиться материалами в социальных медиа. Сделайте ваш пост как можно более удобным для распространения».

Чтобы сделать блог популярным, прикрепляйте кнопки «Мне нравится» и «Поделиться» рядом с отдельными фрагментами текста.

Ниже представлен плагин WordPres и онлайн-инструмент, которые помогут вам в этом деле.

Веб-сайт «Click to Tweet» – онлайн-инструмент, который позволяет создавать сообщения для любого поста, ваша работа сохраняется на этом сайте для последующего редактирования и анализа количества публикаций.

Плагин «Wordpress Click to Tweet» – команда TodayMade создала инструмент для обмена цитатами из блога. Решение действительно впечатляет. Вот пример действия инструмента.

D0-91-D0-B5-D0-B7-D1-8B-D0-BC-D1-8F-D0-BD-D0-BD-D1-8B-D0-B99-620x4151

Вы также можете размещать кнопки для распространения материала по старинке с помощью кода. Если вы решите следовать этим путем, вам потребуются некоторые знания в CSS и HTML.

4 вещи, на которые следует обратить внимание при создании идеального поста:

Следующие пункты очень важны. Чтобы сделать идеальный пост как можно быстрее, сосредоточьтесь на них.

1. Поместите в своем посте ссылки

Авторы блога Buffer стараются поместить ссылки во множестве мест поста: боковая панель, заголовок, нижний колонтитул, сам текст имеет несколько внутренних ссылок. Ссылки — обязательный элемент любого успешного материала. Исследования Blog Pros 100 самых успешных постов подтвердили, что эти публикации содержат в среднем 10 ссылок.

D0-91-D0-B5-D0-B7-D1-8B-D0-BC-D1-8F-D0-BD-D0-BD-D1-8B-D0-B9101

2. Визуальные материалы жизненно необходимы

Александра Скей из Get Spokal напоминает, что визуальный материал — важнейший компонент в наши дни. Он один из ключей к успешности вашего блога.

Фотографии в 6 раз легче запоминаются, чем текст. Поэтому люди не просто с большим интересом будут читать ваши записи, но и лучше будут запоминать их.

Исследования Blog Post показали, что в самых успешных блогах на 350 слов приходится один визуальный элемент.

3. Разместите кнопки для распространения записей в социальных сетях

Идеальный блог должен содержать кнопки для публикации в социальных сетях. Ваша задача — разместить их в наиболее удобных местах, в верхнем или нижнем колонтитуле или в боковой панели вашего поста.

Авторы блога Buffer делают это несколькими способами. Плагин для WordPress Digg Digg отображает кнопки в всплывающем окне слева от панели в блоге культуры. Кнопки «Поделиться» отображаются внизу постов в блоге про маркетинг.

4. Создайте удобную, читаемую, приемлемую для поиска ссылку.

Создание хорошей ссылки, возможно, — ваша последняя мысль при создании идеального материала. Вот совет Дэниэля Зииви из Dashburst, который может изменить ваше мнение:

«Google показал, что лучше всего использовать от 3 до 5 слов при написании ссылки на ваш пост. Дополнительные слова будут меньше значить, а в отдельных случаях будут расцениваться как спам. Так что пишите короткие ссылки и включайте в них ключевые слова в первую очередь!».

Имея в виду поисковые системы, не забывайте также про людей. Описывайте вашу ссылку точно, чтобы люди знали, чего ожидать при переходе на нее.

Например:

http://blog.bufferapp.com/inside-the-ideal-blog-post-the-research-and-science-behind-the-perfect-post

Может стать этим:

http://blog.bufferapp.com/ideal-blog-post-research

Время — Посты получают больше публикаций на выходных

Трэк Мавен проанализировал более 4600 блогов и более 1,2 миллиона постов, чтобы обозначить главные тенденции в области контент-маркетинга и распространения записей в Сети. Ниже представлено несколько важных замечаний, которые могут помочь вам достичь успеха в создании идеального поста. Во-первых, посты получают больше распространения в субботу и воскресенье, чем в любые другие дни недели.

D0-91-D0-B5-D0-B7-D1-8B-D0-BC-D1-8F-D0-BD-D0-BD-D1-8B-D0-B911

Интересные данные были получены при определении почасовой активности пользователей. Представленные ниже графики иллюстрируют самые пиковые часы дня, когда посты публикуются (зеленый график) и когда происходит обмен записями в социальных сетях (фиолетовый график).

D0-91-D0-B5-D0-B7-D1-8B-D0-BC-D1-8F-D0-BD-D0-BD-D1-8B-D0-B912

Пользователи делятся записями с большей активностью в начале и в конце дня, с медленно понижающейся статистикой — в течение дня. Соответственно, имеет смысл запланировать публикацию самых важных записей на определенное время.