Цвета баннеров и их эффективность

Аналитики Todasell сделали интересное исследование баннерной рекламы в приложениях. Они подтвердили информацию, о которой было много догадок, — выяснили, что более яркие и вычурные баннеры гораздо эффективнее в таких странах, как Кения, Никарагуа и Индия. А в развитых странах, на примере США и Дании, ситуация противополжная — там пользователи охотнее кликают по баннерам с минималистичным и сдержанным дизайном. То есть прослеживается прямая корреляция между яркостью рекламы и размером ВВП различных стран.

Амир Голштейн, генеральный директор Todasell, считает, что это связано с особенностями культуры потребителей. Но в странах со средним ВВП, например, в Бразилии и России, одинаково хорошо могут работать и яркие, и сдержанные объявления. Кроме того, было выяснено, что если показывается несколько баннеров подряд в одинаковых тонах, то возрастает вероятность клика со стороны пользователя. Если же чередуются объявления разных цветов, то происходит все наоборот.

Какой вывод из этого могут сделать маркетологи? При создании материалов для кампании необходимо уделять внимание и цветовой схеме баннеров. То есть перед запуском продвижения продукта должен быть сделан анализ предпочтений жителей конкретных стран. Авторы исследования считают, что при правильно подобранных цветах эффективность кампании может возрасти на десятки процентов!